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2020年8月湖北自考《公共关系学》部分真题及答案

来源: 互联网 发布时间: 2020-08-07 15:46
三、简答题
 
31.【题干】简述电视传播的优点。
 
2020年8月湖北自考《公共关系学》部分真题及答案
 
【答案】优点:
 
①视听兼备,声画并茂;
 
②现场感强,可信度高;
 
③近距离观赏,亲切自由;
 
④传播内容的兼容性、开放性。
 
32.【题干】简述追随流行的心理原因。
 
【答案】
 
①从众与模仿;
 
②求新欲望;
 
③自我防御与自我显示;
 
④追随流行有个别差异。
 
33.【题干】简述公共关系策划的原则。
 
【答案】①利益性原则;
 
②客观性原则;
 
③系统性原则;
 
④可行性原则;
 
⑤灵活性原则。
 
34.【题干】简述产品定位的客观需求。
 
【答案】①关于产品的调查研究;
 
②关于消费者的调查研究。
 
③关于市场情况的调查研究;
 
④关于竞争对手的调查研究。
 
⑤关于传播媒体的调查研究;
 
⑥关于流通领域情况的调查研究。
 
35.【题干】简述赞助活动的种类。
 
【答案】(1)赞助体育活动;
 
(2)赞助新闻出版、文化艺术事业;
 
(3)赞助教育和科研事业;
 
(4)赞助福利事业和受灾地区。常见的赞助活动还有赞助壮举和探险及赞助重大节日活动。
 
36.【题干】简述公共关系危机的特征。
 
【答案】(1)突发性;
 
(2)不确定性;
 
(3)舆论关注性;
 
(4)“连锁”破坏性;
 
(5)“溢出效应”。
 
四、论述题
 
37.【题干】论述报纸传播的优缺点。
 
【答案】优点:
 
①可充分处理论题;
 
②选择性强;
 
③易于保存、易于检索;
 
④专业性强;
 
⑤经济性。
 
缺点:
 
①时效性差;
 
②读者的受局限性;
 
③报纸的现场感、形象感较差。
 
38.【题干】论述组织形象调查的过程。
 
【答案】(1)组织自我形象分析:
 
①组织实态的调查分析;
 
②员工阶层的调查研究;
 
③管理阶层的调查分析;
 
④决策阶层的研究分析。
 
(2)组织实际形象分析:
 
①公众辨认与分析;
 
②组织形象地位测量;
 
③组织形象要素分析。
 
(3)组织形象差距分析。
 
五、案例分析题
 
39.【题干】公共关系意识。
 
【答案】①形象意识;
 
②服务意识;
 
③互惠意识;
 
④沟通意识;
 
⑤长远意识;
 
⑥创新意识。
 

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