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广告心理学_广告策划效果评估的方法

来源: 互联网 发布时间: 2019-11-14 15:54
  评估小组评估法
 
  必须做好以下工作:
 
  提供充分的资料数据
 
  熟悉广告测定的方法
 
  有综合分析的能力
 
  按技术手段复杂程度分:
 
  测定法
 
  科学测定法
 
  按获得资料来源的直接程度分:
 
  直接测定法
 
  间接测定法
 
  达格玛法——DAGMAR——Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results(为测定广告效果确定广告目标) 1961年
 
  反馈评估法:(名词解释)
 
  观察体验法
 
  目标管理法:利用广告策划目标测评广告策划活动效果的一种方法。
 
  民意调查法:通过调查公众态度和市场经营环境的变化来测评广告策划活动效果的评估方法。
 
  比较调查法
 
  公众态度调查法
 
  新闻分析法:
 
  分析报道篇幅、持续时间、版面位置
 
  分析报道内容性质
 
  分析媒介社会地位,发行量,覆盖面,权威性和影响力
 
  参照评估法:以其他社会组织的广告策划活动为参照标准,通过比较来分析广告策划活动效果的评估方法。
 
  专家评估法:邀请广告专家测评广告活动效果的方法。
 
  经济效益测算法:(名称)
 
  直接效益测算方法
 
  广告费用比值法
 
  销售额比值法
 
  增长速度比较法
 
  间接效益测算方法
 
  注意度测算法
 
  记忆度测算法
 
  视听率测算法

 
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