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2020年8月武汉自考《公共关系学》考点:公共关系操作中的若干范畴

来源: 互联网 发布时间: 2020-08-04 17:00
公共关系操作中的若干范畴
 
1.交际
 
2.宣传与新闻
 
3.广告
 
4.营销推广
 
5.公共事务
 
6.游说:政治关系中常用
 
7.开发
 
8.论题处理
 
9.危机管理
 
古代时期---公共关系思想的萌芽
 
古罗马儒略.凯撒的《高卢战记》这本书被公共关系同业公会主席李利.比诺称为“第一流的公共关系著作”。
 
西方公共关系学界认为,亚里士多德的《修辞学》堪称最早问世的公共关系学的理论书籍。
 
巴纳姆时期----神话与欺骗
 
(1)19世纪中叶在美国风行的报刊宣传活动,被认为是现代公共关系业的前身。当时最有名的代表人物叫巴纳姆,故将公共关系发展史的这一段时期称为巴纳姆时期。
 
(2)巴纳姆制造了黑人女奴海斯的神话;巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”。为了使自己和公司扬名,置公众利益于不顾,任意编造谎言和神话,利用新闻媒介“愚弄”公众。
 
艾维.李时期---公共关系职业化
 
(1)1903年,艾维.李开办了第一家宣传顾问事务所,成为向客户提供劳务、收取费用的第一个职业公共关系人。
 
(2)1906年,艾维.李向新闻界发表了著名的具有里程碑性质的《原则宣言》,全面阐明了“门户开放”原则。
 
(3)艾维.李被誉为“公共关系之父”。
 
(4)观点:“说真话”、“公众必须被告知”。
 

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